เว็บพนันบอลที่ดีที่สุด สมัคร Royal GClub บอลสเต็ป2 เกมส์ยิงปลา

เว็บพนันบอลที่ดีที่สุด เนื่องจากทรัมป์ถูกแบนจากทุก แพลตฟอร์มหลักในเดือนมกราคมเนื่องจากสนับสนุนการจลาจลของรัฐสภาสหรัฐฯ เขาจึงแนะนำว่าเขาต้องการผสานกับแอปโซเชียลมีเดียใหม่ที่จะปล่อยให้เขาพูดอะไรก็ได้ที่เขาต้องการ นั่นทำให้เกิดความว่างเปล่าครั้งใหญ่ในระบบนิเวศของโซเชียลมีเดียสำหรับผู้ติดตามของทรัมป์ซึ่งยังคงใช้งานออนไลน์อยู่ แต่ไม่มีทวีตปกติของอดีตประธานาธิบดีให้แบ่งปันและตอบกลับอีกต่อไป ในช่วงหลายเดือนนับตั้งแต่เขาถูกแบน การกล่าวถึงทรัมป์บนโซเชียลมีเดียได้ลดลงอย่างมากบน Twitter

ในต้นเดือนมิถุนายนซีเอ็นบีซีรายงานว่าทรัมป์ได้รับการพิจารณาเข้าร่วมแอปแล้วยังไปได้รับการตั้งชื่อมิลเลอร์ แต่จนถึงตอนนี้ ทรัมป์ไม่ได้อยู่ในแอพและไม่ได้ระบุว่าเขาจะเข้าร่วม เจนนิเฟอร์ เจคอบส์ นักข่าวทำเนียบขาวของบลูมเบิร์กทวีตว่าทรัมป์ไม่ได้วางแผนที่จะเข้าร่วม Gettrและ “จะไม่มีส่วนได้เสียทางการเงินหรือการมีส่วนร่วม” ในแอป แต่เขายังคง “มีแผนสำหรับแพลตฟอร์มแยกต่างหาก”

และคนที่กล้าหาญข่าวเปิดลงข้อเสนอที่จะเข้าร่วม Parler เป็น“คำพูดของฟรี” สื่อสังคมโปรแกรมประยุกต์ที่มุ่งเป้าไปที่พรรคอนุรักษ์นิยมเพราะ บริษัท ปฏิเสธที่จะห้ามคนที่เขียนความคิดเห็นเชิงลบเกี่ยวกับเขาตามที่ตัดตอนมาจากไมเคิลวูลฟ์ ‘s หนังสือที่จะเกิดขึ้นเกี่ยวกับคนที่กล้าหาญ

และความพยายามของทรัมป์เองในการสร้างแพลตฟอร์มที่ เว็บพนันบอลที่ดีที่สุด เขาสามารถโต้ตอบกับผู้ติดตามได้โดยตรงก็ล้มเหลว ในเดือนพฤษภาคม ทรัมป์เปิดตัวเว็บไซต์ชื่อ “จากโต๊ะทำงานของโดนัลด์ ทรัมป์” ซึ่งคล้ายกับบล็อกมากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพ ไซต์ดังกล่าวได้รับความคิดเห็นเพียงเล็กน้อยที่ทรัมป์เคยได้รับบน Twitter และ Facebook ในต้นเดือนมิถุนายนน้อยกว่าหนึ่งเดือนหลังจากที่มันเริ่มเป็นคนที่กล้าหาญปิดมันลง

ปัจจุบัน Gettr มีการดาวน์โหลดมากกว่า 1,000 ครั้งใน Apple App Store และ Google Play Store แต่ละรายการตาม Politico ซึ่งไม่มากนักเมื่อเทียบกับเครือข่ายโซเชียลมีเดียรายใหญ่ (Twitter มีการดาวน์โหลดรวมกัน 17 ล้านครั้งบน Apple และ Google เมื่อเดือนที่แล้ว ตามข้อมูลจากบริษัท SensorTower) ดังที่กล่าวไปแล้ว แอปนี้อยู่ในการทดสอบเบต้าเท่านั้นและยังไม่ได้รับการเผยแพร่อย่างกว้างขวางจนถึงทุกวันนี้

แอปนี้ดูเหมือนจะเป็นการลอกเลียน Twitter

Gettr เป็น Twitter ที่ค่อนข้างโจ่งแจ้ง แม้แต่ชื่อยังฟังดูเหมือน “Twitter” มาก

เพียงแค่ทำการเปรียบเทียบแอพแบบเคียงข้างกันเผยให้เห็นความคล้ายคลึงกัน: ที่ด้านบนของทั้งสองแอพ Gettr แจ้งให้ผู้ใช้โพสต์โดยถามว่า “มีอะไรใหม่”; Twitter ถามว่า “เกิดอะไรขึ้น” ทั้ง Twitter และ Gettr วางฟีดไว้ทางด้านซ้ายและแผงแนวโน้มทางด้านขวา และ Gettr เสนอไอคอน “ตรวจสอบแล้ว” ให้ผู้ใช้ด้วยตัว V สีแดงและสีขาว ซึ่งดูเหมือนเครื่องหมายถูก “ตรวจสอบแล้ว” สีน้ำเงินและสีขาวของ Twitter

สกรีนช็อตของหน้า Landing Page Gettr

สกรีนช็อตของหน้า Landing Page ของ Twitter

Gettr ยังอนุญาตให้ผู้ใช้บางคนนำเข้าทวีตเก่าของพวกเขาเพื่อให้โปรไฟล์ Gettr ของพวกเขาสามารถสะท้อนฟีด Twitter ของพวกเขาได้

Twitter ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นว่า Gettr อนุญาตให้ผู้ใช้นำเข้าทวีตเก่าไปยังฟีดโซเชียลมีเดียใหม่หรือไม่ ละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการ

เนื้อหาเกี่ยวกับการแบ่งแยกเชื้อชาติกำลังเป็นที่นิยมอยู่แล้ว แฮชแท็กเหยียดผิวอย่างเปิดเผยกำลังเป็นที่นิยมใน Gettr โดยเน้นที่ปัญหาทั่วไปเกี่ยวกับแอปโซเชียลมีเดีย “free speech” ซึ่งมีนโยบายจำกัดเกี่ยวกับคำพูดแสดงความเกลียดชัง

แฮชแท็กสองรายการที่มีคำว่า n-word ปรากฏอยู่ในหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมของ Gettr และเชื่อมโยงไปยังกลุ่มผู้ต่อต้านกลุ่มเซมิติกและความคิดเห็นเกี่ยวกับการแบ่งแยกเชื้อชาติที่มุ่งเป้าไปที่คนผิวดำ

ปัจจุบัน Gettr ขอสงวนสิทธิ์ — แต่ไม่ได้ “กระทำการ” — ในการลบเนื้อหาที่ “ไม่เหมาะสม ลามกอนาจาร ลามกอนาจาร ลามกอนาจาร ลามกอนาจาร รุนแรง ก่อกวน ข่มขู่ ล่วงละเมิด ผิดกฎหมาย หรือน่ารังเกียจหรือไม่เหมาะสม” ตาม เงื่อนไขการบริการที่โพสต์บนเว็บไซต์ Gettr ไม่ตอบสนองต่อการร้องขอความคิดเห็นซ้ำ ๆ

ตามที่นักวิจัยด้านโซเชียลมีเดียคนหนึ่งชี้ให้เห็นนโยบายของ Gettr เกี่ยวกับเนื้อหาที่อนุญาตและไม่อนุญาตนั้นคลุมเครืออย่างเห็นได้ชัด และความจริงที่ว่าโพสต์ที่เหยียดผิวอย่างโจ่งแจ้งปรากฏบนแอปแล้ว พิสูจน์ได้ว่าการขาดการดูแลเนื้อหาจะเป็นปัญหาสำหรับบริษัท

จนถึงตอนนี้ ดูเหมือนว่า Gettr จะยังไม่เป็นที่ที่ทรัมป์จะกลับมาสู่โซเชียลมีเดีย แต่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่อต้าน Twitter และ Facebook ที่เราเคยเห็นมาท่ามกลางสุญญากาศของการปรากฏตัวของทรัมป์บนเครือข่ายหลัก และแสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้จะต่อสู้ดิ้นรนเพื่อให้ทันกับไซต์ที่เป็นที่ยอมรับซึ่งทำตามสัญญาได้อย่างไร เพื่อกลั่นกรองเนื้อหาที่เป็นอันตราย

การปฏิวัติหุ่นยนต์มักถูกกล่าวหาว่าอยู่ใกล้แค่เอื้อม ในวิสัยทัศน์แบบยูโทเปีย เทคโนโลยีปลดปล่อยแรงงานมนุษย์จากงานที่ซ้ำซากจำเจ ทำให้เรามีประสิทธิผลมากขึ้นและทำงานให้สำเร็จลุล่วงมากขึ้น ในวิสัยทัศน์ของดิสโทเปีย หุ่นยนต์มาเพื่องานของทุกคน ทำให้คนหลายล้านต้องตกงาน และทำให้เศรษฐกิจวุ่นวาย

คำเตือนดังกล่าวเป็นจุดสำคัญของการหาเสียงในการเลือกตั้งประธานาธิบดีที่โชคร้ายของแอนดรูว์ หยาง ซึ่งช่วยขับเคลื่อนกรณีของเขาเรื่องรายได้ขั้นพื้นฐานสากลที่เขาอ้างว่าจะกลายเป็นสิ่งจำเป็นเมื่อระบบอัตโนมัติทิ้งคนงานจำนวนมากออกไป เป็นข้อโต้แย้งที่ผู้บริหารองค์กรจำนวนมากทำเมื่อใดก็ตามที่มีข้อเสนอแนะว่าพวกเขาอาจต้องขึ้นค่าแรง: 15 เหรียญต่อชั่วโมงจะหมายถึงเครื่องที่สั่งซื้อของคุณที่ McDonald’s แทนที่จะเป็นคน เป็นกลวิธีสร้างความหวาดกลัวที่มีประสิทธิภาพสำหรับคนงานบางคน

แต่เรามักใช้เวลามากมายในการพูดคุยเกี่ยวกับศักยภาพของหุ่นยนต์ที่จะเข้ามาทำงานของเรา โดยที่เรามองข้ามไปว่าพวกมันกำลังเปลี่ยนแปลงพวกมันอย่างไร บางครั้งให้ดีขึ้น แต่บางครั้งก็ไม่ เทคโนโลยีใหม่สามารถให้เครื่องมือแก่องค์กรในการเฝ้าติดตาม จัดการ และจูงใจพนักงานของตนได้ ในบางครั้งในลักษณะที่เป็นอันตราย เทคโนโลยีนี้อาจไม่ได้เลวร้ายโดยกำเนิด แต่ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถควบคุมคนงานอย่างเข้มงวดและบีบรัดและใช้ประโยชน์จากพวกเขาได้ง่ายขึ้นเพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุด

“สิ่งจูงใจพื้นฐานของระบบมีอยู่เสมอ นั่นคือ นายจ้างที่ต้องการเพิ่มมูลค่าสูงสุดที่พวกเขาได้รับจากคนงานในขณะเดียวกันก็ลดต้นทุนแรงงาน แรงจูงใจในการควบคุมและติดตามและสำรวจคนงานของพวกเขา” Brian Chen พนักงานกล่าว ทนายความโครงการกฎหมายการจ้างงานแห่งชาติ (NELP) “และถ้าเทคโนโลยีช่วยให้พวกเขาทำแบบนั้นได้ในราคาถูกหรือมีประสิทธิภาพมากขึ้น แน่นอนว่าพวกเขาจะใช้เทคโนโลยีเพื่อทำสิ่งนั้น”

ซอฟต์แวร์ติดตามสำหรับผู้ปฏิบัติงานระยะไกลซึ่งพบว่ามียอดขายเพิ่มขึ้นในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่สามารถติดตามทุกวินาทีของวันทำงานของบุคคลที่อยู่หน้าคอมพิวเตอร์ บริษัท จัดส่งสินค้าสามารถใช้เซ็นเซอร์จับความเคลื่อนไหวในการติดตามคนขับรถของพวกเขาย้ายทุกวัดวินาทีพิเศษและไดรเวอร์ดิงสำหรับระยะสั้นลดลง

ระบบอัตโนมัติไม่ได้เข้ามาแทนที่พนักงานทั้งหมดในคลังสินค้า แต่มันทำให้งานรุนแรงขึ้น แม้กระทั่งอันตรายและเปลี่ยนวิธีการจัดการพนักงานที่เข้มงวด แรงงานกิกสามารถพบตัวเองที่แปรเปลี่ยนของอัลกอริทึมกล่องดำของแอปที่ช่วยให้แรงงานน้ำท่วม app ที่จะแข่งขันกับคนอื่น ๆ ที่ได้ก้าวคลั่ง

สำหรับค่าใช้จ่ายต่ำเพื่อที่ว่าร่ำรวยการเดินทางใด ๆ หรืองานคือสามารถขึ้นอยู่กับเคล็ดลับที่ออกจาก คนงานพึ่งพาความเอื้ออาทรของคนแปลกหน้านิรนาม ที่แย่กว่านั้น งานกิ๊กหมายความว่าพวกเขากำลังทำงานโดยไม่มีการคุ้มครองแรงงานทั่วไปมากมาย

ในสถานการณ์เหล่านี้ หุ่นยนต์ไม่รับงาน แต่ทำให้งานแย่ลง บริษัทต่างๆ ต่างเลิกใช้ระบบอัตโนมัติและใช้กลยุทธ์เพิ่มผลกำไรสูงสุดบนโอเวอร์ไดรฟ์แบบดิจิทัล เปลี่ยนงานให้กลายเป็นพื้นที่ที่มีแครอทน้อยลงและมีแท่งไม้มากขึ้น

หัวหน้าหุ่นยนต์สามารถรับชมได้มากกว่านี้อีกมาก ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Amazon ได้กลายเป็นบริษัทลูกโปสเตอร์สำหรับระบบอัตโนมัติในนามของประสิทธิภาพ ซึ่งมักจะต้องแลกด้วยแรงงาน มีรายงานมากมายเกี่ยวกับเงื่อนไขและความคาดหวังที่ไม่ยั่งยืนที่ศูนย์ปฏิบัติตามของ Amazon มีรายงานว่าคนขับรถต้องยินยอมให้ปัญญาประดิษฐ์จับตาดู และพนักงานคลังสินค้าที่ไม่เคลื่อนไหวเร็วพออาจถูกไล่ออกได้

ความต้องการมีสูงมากจนมีรายงานว่ามีคนปัสสาวะในขวดเพื่อหลีกเลี่ยงการหยุดพัก หุ่นยนต์ไม่เพียงแต่เฝ้าดูเท่านั้น แต่ยังรวบรวมงานบางส่วนอีกด้วย บางครั้งมันก็เป็นไปในทางที่ดีขึ้น แต่ในกรณีอื่นๆ พวกเขาอาจทำให้งานเป็นอันตรายมากขึ้น เนื่องจากระบบอัตโนมัติที่มากขึ้นทำให้เกิดแรงกดดันต่อพนักงานมากขึ้น รายงานฉบับหนึ่งพบว่าคนงานได้รับบาดเจ็บในคลังสินค้าของ Amazon ที่มีหุ่นยนต์มากกว่าคลังสินค้าที่ไม่มีพวกเขา

บริษัทต่างๆ เลิกใช้ระบบอัตโนมัติและใช้กลยุทธ์เพิ่มผลกำไรสูงสุดบนโอเวอร์ไดรฟ์แบบดิจิทัล เปลี่ยนงานให้กลายเป็นพื้นที่ที่มีแครอทน้อยลงและมีแท่งไม้มากขึ้น

Amazon แทบจะไม่เป็นบริษัทเดียวที่ใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อติดตามดูคนงานและผลักดันให้พวกเขาทำสิ่งต่างๆ มากขึ้น ในปี 2020 Josh Dzieza ที่The Verge ได้สรุปวิธีต่างๆ ที่ปัญญาประดิษฐ์ ซอฟต์แวร์ และเครื่องจักรจัดการพนักงานในสถานที่ต่างๆ เช่น คอลเซ็นเตอร์ คลังสินค้า และร้านพัฒนา

ซอฟต์แวร์ เขาอธิบายวิศวกรระยะไกลคนหนึ่งในบังกลาเทศที่ได้รับการตรวจสอบโดยโปรแกรมที่ถ่ายรูปเขาสามภาพทุก ๆ 10 นาทีเพื่อให้แน่ใจว่าเขาอยู่ที่คอมพิวเตอร์ของเขา และพนักงานคอลเซ็นเตอร์ที่เรียนรู้ที่จะพูดว่า “ขอโทษ” กับลูกค้าเป็นอย่างมาก พบกับเครื่องตรวจสอบความเห็นอกเห็นใจที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ เว็บเทคโนโลยีช่วยจัดการทุกนาทีของวันทำงาน

“การจ้างผู้จัดการให้เพียงพอต่อการทำงานของพนักงานแต่ละคน ให้เหลือเพียงเสี้ยววินาทีหรือขี่ตามรถบรรทุกทุกคัน คงจะเป็นเรื่องที่แพงมาก แต่ตอนนี้อาจต้องใช้อย่างใดอย่างหนึ่ง” Dzieza เขียน “นี่คือสาเหตุที่บริษัทที่ดำเนินกลยุทธ์เหล่านี้อย่างจริงจังที่สุดทั้งหมดมีรูปแบบที่คล้ายคลึงกัน: กลุ่มขนาดใหญ่ที่ได้รับค่าจ้างต่ำ ถูกแทนที่ได้ง่าย มักจะทำงานนอกเวลาหรือพนักงานสัญญาจ้างที่ด้านล่าง; กลุ่มคนทำงานที่ได้รับค่าตอบแทนสูงกลุ่มเล็กๆ ที่ออกแบบซอฟต์แวร์ที่จัดการพวกเขาในระดับสูงสุด”

จากการสำรวจของ Gartner ในปี 2018พบว่าบริษัทขนาดใหญ่ครึ่งหนึ่งใช้เทคนิคที่แปลกใหม่เพื่อจับตาดูพนักงานของตนอยู่แล้ว รวมถึงการวิเคราะห์การสื่อสาร การรวบรวมข้อมูลไบโอเมตริกซ์ และการ

ตรวจสอบว่าพนักงานใช้พื้นที่ทำงานอย่างไร พวกเขาคาดการณ์ว่าภายในปี 2020 80 เปอร์เซ็นต์ของบริษัทขนาดใหญ่จะใช้วิธีการดังกล่าว ท่ามกลางการแพร่ระบาด แนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเนื่องจากธุรกิจต่างๆ แสวงหาวิธีการเพิ่มเติมเพื่อติดตามคลื่นลูกใหม่ของพนักงานที่ทำงานจากที่บ้าน

สิ่งนี้มีความหมายทุกประเภทสำหรับผู้ปฏิบัติงานที่สูญเสียความเป็นส่วนตัวและความเป็นอิสระเมื่อถูกเฝ้าดูและควบคุมโดยเทคโนโลยีอยู่ตลอดเวลา Daron Acemoglu นักเศรษฐศาสตร์ที่ MIT เตือนว่า

พวกเขากำลังสูญเสียเงินเช่นกัน “เทคโนโลยีดิจิทัลใหม่เหล่านี้บางอย่างไม่เพียงแทนที่คนงานหรือสร้างงานใหม่หรือเปลี่ยนด้านอื่น ๆ ของประสิทธิภาพการทำงาน แต่แท้จริงแล้วพวกเขากำลังติดตามผู้คนอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และนั่นหมายถึงการแบ่งปันค่าเช่าแตกต่างกันมากเนื่องจากเทคโนโลยีดิจิทัล” เขากล่าว กล่าว.

เขาเสนอตัวอย่างสมมุติของคนขับรถส่งของที่ถูกขอให้ส่งพัสดุตามจำนวนที่กำหนดในหนึ่งวัน ทศวรรษที่ผ่านมา บริษัทอาจจ่ายเงินให้คนขับมากขึ้นเพื่อจูงใจให้พวกเขาทำงานให้เร็วขึ้นหรือหนัก

ขึ้นอีกเล็กน้อย หรือเผื่อเวลาเพิ่มเติม แต่ตอนนี้ พวกเขากำลังถูกตรวจสอบอยู่ตลอดเวลา เพื่อให้บริษัทรู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ และกำลังมองหาวิธีที่จะประหยัดเวลา แทนที่จะได้รับโบนัสสำหรับการตีตัวชี้วัดบางอย่าง พวกเขากลับมองว่าการใช้เวลาสองสามวินาทีที่นี่หรือที่นั่นนานเกินไป

ปัญหาไม่ได้อยู่ที่ตัวเทคโนโลยีเอง แต่เป็นผู้จัดการและโครงสร้างองค์กรที่มองว่าคนงานเป็นต้นทุนที่จะถูกตัดออกแทนที่จะเป็นทรัพยากร

“การเติบโตอย่างรวดเร็วของผู้ประกอบการใน SILICON VALLEY ที่ซึ่งการร่วมทุนทำให้บริษัทต่างๆ สามารถสร้างบริษัทได้ง่ายมาก ไม่ได้ให้ความสำคัญกับสวัสดิภาพของพนักงานอย่างชัดเจนเป็นหนึ่งในข้อพิจารณาหลักของพวกเขา”

Amy Bix นักประวัติศาสตร์จากรัฐไอโอวา กล่าวว่า “ความเฟื่องฟูของผู้ประกอบการใน Silicon Valley ที่การร่วมทุนทำให้บริษัทต่างๆ สามารถสร้างบริษัทได้ง่ายมาก ไม่ได้ให้ความสำคัญกับความเป็นอยู่ที่ดีของพนักงานอย่างแน่นอน” มหาวิทยาลัยที่เน้นเทคโนโลยี “สิ่งที่เกิดขึ้นมากมายในโครงสร้างของบรรษัทเหล่านี้และการพัฒนาเทคโนโลยีนั้นไม่ปรากฏแก่คนทั่วไปส่วนใหญ่ และง่ายต่อการใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้น”

อนาคตของ Uber ไม่ใช่รถยนต์ไร้คนขับ แต่เป็นคนขับ

ชะตากรรมของ Uber ควรจะไร้คนขับ

ในปี 2559 อดีต CEO Travis Kalanick บอกกับBloombergว่าการผลิตรถยนต์ไร้คนขับนั้น “มีอยู่จริง” สำหรับบริษัท หลังจากเกิดอุบัติเหตุร้ายแรงกับรถยนต์ Uber ที่ทำงานอัตโนมัติในปี 2561 ดาราคอสโรว์ชาฮีประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนปัจจุบันกล่าวย้ำว่าบริษัทยังคง “ มุ่งมั่นอย่างเต็มที่ ” ต่อ

สาเหตุการขับขี่ด้วยตนเอง แต่ในเดือนธันวาคม 2020 และหลังจากลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ Uber ก็ขายหน่วยที่ขับเคลื่อนด้วยตนเองได้ น้อยกว่าสี่เดือนต่อมาคู่แข่งหลักของ Lyft, ตามเหมาะสม Uber กล่าวว่ายังไม่เลิกล้มเทคโนโลยีอัตโนมัติแต่การเขียนบนกำแพงชัดเจนว่ารถยนต์ไร้คนขับไม่ใช่แกนหลักสำหรับรูปแบบธุรกิจของ Uber อย่างน้อยก็ในอนาคตอันใกล้

“อีก 5 หรือ 10 ปีจากนี้ คนขับจะยังคงเป็นส่วนสำคัญของการปะปนกันตามเปอร์เซ็นต์ [ของธุรกิจของ Uber] และโดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาอาจจะเป็นชิ้นส่วนที่ใหญ่กว่าที่เป็นอยู่ทุกวันนี้ แม้จะทำงานแบบอัตโนมัติ ในการผสมผสานเพราะธุรกิจควรจะใหญ่ขึ้นเมื่อทั้งสองกลุ่มใหญ่ขึ้น” Chris Frank ผู้อำนวยการฝ่ายจัดอันดับองค์กรของ S&P Global กล่าว “นอกจากนี้ ผู้ขับขี่จะต้องจัดการกับสภาพที่ซับซ้อนมากขึ้น เช่น ถนนที่มีเครื่องหมายไม่ดี หรือสภาพอากาศที่ไม่เอื้ออำนวย”

กล่าวอีกนัยหนึ่ง พวกเขาต้องการคนงานเพื่อหาเงิน — คนงานที่พวกเขาไม่ต้องการจัดประเภทเช่นนั้น

บริษัท Gig Economy เช่น Uber, Lyft และ DoorDash กำลังต่อสู้ดิ้นรนเพื่อให้แน่ใจว่าคนที่พวกเขาเกณฑ์ให้ส่งของหรือขับรถไปรอบ ๆ จะไม่ถือว่าเป็นพนักงานของพวกเขา ในแคลิฟอร์เนียเมื่อปีที่แล้ว บริษัทดังกล่าวทุ่มเงิน 200 ล้านดอลลาร์ในการล็อบบี้เพื่อให้ผ่านข้อเสนอ 22ซึ่งช่วยให้บริษัทขนส่ง

และจัดส่งตามแอปจัดประเภทคนงานของตนเป็นผู้รับเหมาอิสระ และด้วยเหตุนี้จึงหลีกเลี่ยงการจ่ายผลประโยชน์ เช่น การลาป่วย การดูแลสุขภาพที่นายจ้างจัดให้ และ การว่างงาน. หลังจากผ่านพ้นไป โฆษกของการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งกล่าวว่า “แสดงถึงอนาคตของการทำงานในเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีที่เพิ่มมากขึ้น”

เป็นอนาคตของการทำงานที่อาจไม่น่าพอใจสำหรับคนทำงานกิ๊ก ในแคลิฟอร์เนีย คนงานบางคนกล่าวว่าพวกเขาไม่ได้รับผลประโยชน์ตามที่บริษัทสัญญาไว้หลังจากข้อเสนอของ Prop 22 เช่น ค่า

รักษาพยาบาล บริษัทต่างๆ กล่าวว่าคนงานจะทำอย่างน้อย 120 เปอร์เซ็นต์ของค่าแรงขั้นต่ำของแคลิฟอร์เนีย แต่นั่นเป็นการพิจารณาเวลาที่พวกเขาใช้ไปกับการขับรถเท่านั้น ก่อนที่โครงการลงคะแนนเสียงจะผ่านการวิจัยจากศูนย์แรงงาน UC Berkeley คาดการณ์ว่าจะรับประกันค่าจ้างขั้นต่ำเพียง 5.64 ดอลลาร์ต่อชั่วโมง

บริษัทต่างๆ ระบุว่าพวกเขามีความชัดเจนกับผู้ขับขี่เกี่ยวกับวิธีที่จะได้รับเงินช่วยเหลือด้านการดูแลสุขภาพ ซึ่งจะมีให้สำหรับผู้ขับขี่ที่มีชั่วโมงทำงานมากกว่า 15 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ (กล่าวคือ หากคุณไม่

มีงานทำและกำลังรออยู่ ไม่นับ) ในแถลงการณ์ถึง Vox, Geoff Vetter โฆษกของ Protect App-Based Drivers + Services Coalition ซึ่งเป็นกลุ่มวิ่งเต้นที่เป็นผู้สนับสนุน Prop 22 กล่าวว่าร้อยละ 80 ของผู้ขับขี่ทำงานน้อยกว่า 20 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ และส่วนใหญ่ทำงานน้อยกว่า 10 ชั่วโมง ต่อสัปดาห์ และหลายๆ คนก็มีประกันสุขภาพผ่านงานอื่นๆ

บริษัท Gig มักจะไม่ใส่ใจเกี่ยวกับจำนวนคนงานที่ทำ และมักจะเปลี่ยนสูตร ในปี 2560 Uber ตกลงที่จะจ่ายเงิน 20 ล้านดอลลาร์ให้กับคณะกรรมการการค้าแห่งสหพันธรัฐในข้อหาที่ทำให้ผู้ขับเข้าใจผิด

เกี่ยวกับจำนวนเงินที่พวกเขาสามารถทำกับแอพได้ FTC พบว่า Uber อ้างบางส่วนของไดรเวอร์ที่ทำ $ 90,000 ในนิวยอร์กและ $ 74,000 ในซานฟรานซิสเมื่อในความเป็นจริงรายได้เฉลี่ยของพวกเขาเป็นจริง $ 61,000 และ $ 53,000 ตามลำดับ DoorDash ทำให้เกิดการโต้เถียงเกี่ยวกับการตัดสินใจใช้ทิปเล็กๆ น้อยๆ และใช้ทิปเหล่านี้เพื่อจ่ายเงินให้กับพนักงานส่งของ ซึ่งมันกลับกลายเป็นตรงกันข้าม

แม้ว่า Uber จะเรียกเก็บเงินลูกค้าเพิ่มขึ้นสำหรับการโดยสารหลังจากเกิดโรคระบาด แต่ก็ไม่ได้ส่งต่อไปยังคนขับโดยตรง ตามรายงานของ Washington Post Uber ได้เปลี่ยนวิธีจ่ายเงินให้คนขับในแคลิฟอร์เนียไม่นานหลังจาก Prop 22 ผ่านไป เพื่อไม่ให้พวกเขาจ่ายตามสัดส่วนของค่าเดินทางอีกต่อไป

แต่แทนที่จะจ่ายตามเวลาและระยะทาง โดยมีโบนัสและสิ่งจูงใจที่แตกต่างกันตามตลาด และราคาพุ่งกระฉูด (นี่คือวิธีที่ Uber ทำในรัฐส่วนใหญ่ แต่มันได้เปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆในระหว่างการผลักดันเพื่อให้ Prop 22 ผ่าน) CEO ของ Uber ผลักกลับเรื่อง Post ในชุดทวีตโดยอ้างว่าคนขับแยกการจ่ายจากค่าโดยสารของลูกค้า ไม่กระทบกระเทือนนักขับในแคลิฟอร์เนียและตอนนี้บางคนก็ได้รับการลดหย่อนจากการขับขี่

ในแง่ของปัญหาการขาดแคลนคนขับ Uber เพิ่งประกาศสิ่งที่เรียกเก็บเงินเป็น “แรงกระตุ้นคนขับ” มูลค่า 250 ล้านดอลลาร์ ซึ่งให้คำมั่นสัญญาว่าจะให้ผลกำไรที่สูงขึ้นเพื่อพยายามให้คนขับกลับมาที่

ถนน บริษัทรับทราบว่าความคิดริเริ่มนี้อาจเกิดขึ้นชั่วคราวเมื่อความไม่สมดุลของอุปสงค์และอุปทานเกิดขึ้นเอง ยังคงเป็นเรื่องยากที่จะไม่สังเกตว่า Uber และ Lyft สามารถเข้าถึงตลาดแอพเรียกรถได้เร็วแค่ไหนและพยายามควบคุมคนขับและลูกค้าของพวกเขา

“เมื่อมีสิ่งใหม่ๆ เช่นนี้เกิดขึ้น จะเกิดประโยชน์ใหม่ๆ มากมายสำหรับผู้บริโภค และเมื่อเวลาผ่านไป พวกเขาก็กลายเป็นตลาด พวกเขามีการแข่งขันกันน้อยลง ยกเว้นซึ่งกันและกัน อาจเป็นเพราะตอนนี้พวกเขาเป็นพันธมิตรกัน จากนั้นพวกเขาก็เริ่มทำสิ่งที่น่ารังเกียจมากขึ้น” David Autor นักเศรษฐศาสตร์จาก MIT กล่าว

จุดขายหลักของ gig Economy ประการหนึ่งสำหรับคนทำงานคือมีความยืดหยุ่นและความสามารถในการทำงานเมื่อพวกเขาต้องการ เป็นความจริงอย่างแน่นอนที่คนขับ Uber หรือ Lyft มีอิสระในการทำงานมากกว่าพนักงานคลังสินค้าของ Amazon “ผู้คนขับรถด้วย Lyft เพราะพวกเขาต้องการอิสระและความยืดหยุ่นในการทำงาน ที่ไหน และนานแค่ไหน” โฆษกของ Lyft กล่าวในแถลงการณ์ของ Vox

“พวกเขาสามารถเลือกที่จะรับรถหรือไม่รับ เพลิดเพลินกับศักยภาพในการหารายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างไม่จำกัด และสามารถตัดสินใจหยุดขับรถได้ทุกเมื่อที่ต้องการ นานเท่าใดก็ได้ โดยไม่ต้องถาม ‘เจ้านาย’ — ทุกสิ่งที่ทำได้ ทำงานแบบดั้งเดิมมากที่สุด” โฆษกยังตั้งข้อสังเกตว่าผู้ขับขี่ส่วนใหญ่ทำงานนอก Lyft

แต่ความยืดหยุ่นไม่ได้หมายความว่าบริษัทกิ๊กไม่มีอำนาจควบคุมคนขับรถและคนส่งของ พวกเขาใช้กลอุบายและสิ่งจูงใจทุกประเภทเพื่อพยายามผลักดันคนงานไปในทิศทางใดทิศทางหนึ่งและจัดการโดยพื้นฐานแล้วโดยอัลกอริทึม คนขับ Uber รายงานว่าถูกรบกวนจากการเฝ้าระวังอย่างต่อเนื่อง การขาดความโปร่งใสจากบริษัท และการลดทอนความเป็นมนุษย์ในการทำงานกับแอป อัลกอริทึมไม่ต้องการรู้ว่าวันนี้ของคุณเป็นอย่างไร เพียงต้องการให้คุณทำงานอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดเพื่อเพิ่มผลกำไรให้สูงสุด

Carlos Ramos อดีตคนขับ Lyft ในซานดิเอโก บรรยายความรู้สึกว่าแอปนี้ควบคุม เขาสังเกตเห็นว่าบริษัทต้องมีพนักงานขับรถในตอนเช้าเนื่องจากโครงสร้างสิ่งจูงใจ แต่เขาก็มักจะสงสัยว่าเขาถูก “ลงโทษ” หรือไม่หากเขาไม่ได้ทำสิ่งที่ถูกต้อง

“บางครั้ง หากคุณยกเลิกการขี่ติดต่อกันหลายครั้ง หรือถ้าคุณไม่ใช้บริการบางอย่าง คุณจะไม่ได้รับการขี่ใดๆ พวกเขาปิดบังคุณไว้” เขากล่าว การลดลำดับความสำคัญของพนักงานเป็นความลับเป็นสิ่งที่ผู้ขับขี่ Lyft และ Uber หลายคนคาดเดาว่าเกิดขึ้น “คุณยังไม่มีทางรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นเบื้องหลังที่นั่น พวกเขามีความรู้ที่เป็นกรรมสิทธิ์นี้ พวกเขามีกล่องดำแห่งความลับทางการค้า และนั่นคือความลับของคุณที่คุณกำลังบอกพวกเขา” รามอส ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้จัดงานของ Gig Workers Rising กล่าว

บริษัทปฏิเสธว่าแอบปิดคนขับ “เพื่อประโยชน์สูงสุดของ Lyft สำหรับผู้ขับขี่ที่จะได้รับประสบการณ์เชิงบวกมากที่สุด ดังนั้นเราจึงสื่อสารบ่อยครั้งและทำงานโดยตรงกับผู้ขับขี่เพื่อช่วยให้พวกเขาปรับปรุงรายได้ของพวกเขา” โฆษกของ Lyft กล่าว “เราไม่เคย ‘ห้ามบัง’ ไดรเวอร์ และฝึกพวกเขาอย่างแข็งขันเมื่อพวกเขาตกอยู่ในอันตรายที่จะถูกปิดการใช้งาน”

อนาคตของนวัตกรรมหลีกเลี่ยงไม่ได้ เรามักพูดถึงเทคโนโลยีและนวัตกรรมด้วยภาษาที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เหมือนกับว่าเมื่อใดก็ตามที่ค่าจ้างสูงขึ้น บริษัทต่างๆ จะแทนที่คนงานด้วยหุ่นยนต์อย่างแน่นอน ตอนนี้ประเทศได้เปิดใช้การจัดส่งออนไลน์แล้ว ดูเหมือนว่าอุตสาหกรรมร้านขายของชำกำลังอยู่ในเส้นทางที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการทำงานแบบกิ๊ก หลังจากที่ทุกคนนั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับอัลเบิร์ แต่นั่นไม่ใช่กรณีจริง — มีหน่วยงานของมนุษย์มากมายในเรื่องนวัตกรรมทางเทคโนโลยี

“แน่นอนว่าเทคโนโลยีไม่จำเป็นต้องเอาเปรียบคนงาน แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าหุ่นยนต์จะมาทำงานของเราทั้งหมด” เฉินกล่าว “สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ผลลัพธ์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่เป็นการตัดสินใจของมนุษย์ และมักเกิดขึ้นโดยผู้คนที่ได้รับแรงผลักดันจากแรงจูงใจในการแสวงหากำไรที่มีแนวโน้มว่าจะเอารัดเอาเปรียบคนยากจนและชนชั้นแรงงานในอดีต”

Chase Copridge พนักงานแคลิฟอร์เนียมาอย่างยาวนานซึ่งทำงานระดับกิ๊ก เช่น Instacart, DoorDash, Amazon Flex, Uber และ Lyft เป็นหนึ่งในคนที่ติดอยู่ในตำแหน่งนั้น ซึ่งตกเป็นเหยื่อของแนวโน้มขององค์กรในเรื่องเทคโนโลยีโอเวอร์ไดรฟ์ เขาอธิบายว่าเห็นข้อเสนอการจัดส่งที่จ่าย

เพียง 2 ดอลลาร์ เขาเปลี่ยนงานเหล่านั้นลง โดยรู้ว่ามันไม่คุ้มกับเศรษฐกิจสำหรับเขา แต่อาจมีคนอื่นที่หยิบมันขึ้นมา “เราเป็นคนที่จำเป็นต้องหาทางออกให้มากที่สุด และเต็มใจที่จะลดค่าใช้จ่ายขั้นต่ำที่บริษัทเหล่านี้มอบให้เรา” เขากล่าว “ผู้คนต้องเข้าใจว่าบริษัทเหล่านี้เจริญเติบโตจากการแสวงหาผลประโยชน์”

“แน่นอนว่าเทคโนโลยีไม่จำเป็นต้องเอาเปรียบคนงาน แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าหุ่นยนต์จะมาทำงานของเราทั้งหมด”

ไม่ใช่การตัดสินใจทั้งหมดเกี่ยวกับระบบอัตโนมัติที่จะช่วยเพิ่มผลผลิตหรือปรับปรุงอะไรจริงๆ ยกเว้นผลกำไรขององค์กร สถานีชำระเงินด้วยตนเองอาจลดความจำเป็นในการรับแคชเชียร์ แต่พวกเขาทำให้ประสบการณ์การช็อปปิ้งเร็วขึ้นหรือดีขึ้นจริงหรือ ? ครั้งต่อไปที่คุณไปที่ร้านขายของชำและสแกนสิ่งของของคุณเองอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้และรอหลายนาทีเพื่อให้คนงานปรากฏตัว คุณบอกฉัน

แม้จะมีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีการเจริญเติบโตผลผลิตที่ได้รับในการลดลงในปีที่ผ่านมา “นี่เป็นความขัดแย้งในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่ปี 2000 ที่เรามีการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีอย่างมหาศาลเมื่อเรารับรู้ แต่การเติบโตของผลิตภาพที่วัดได้ค่อนข้างอ่อนแอ”

Autor กล่าว “เหตุผลหนึ่งอาจเป็นเพราะเรากำลังทำให้เรื่องเล็กน้อยๆ เกิดขึ้นโดยอัตโนมัติ แทนที่จะเป็นเรื่องสำคัญ หากคุณเปรียบเทียบยาปฏิชีวนะกับระบบประปาภายในอาคาร การใช้พลังงานไฟฟ้า และการเดินทางทางอากาศและการสื่อสารโทรคมนาคมกับ DoorDash และสมาร์ทโฟนหรือการชำระเงินด้วยตนเอง มันอาจจะไม่ได้เป็นผลตามมา”

Acemoglu กล่าวว่าเมื่อบริษัทต่างๆ ให้ความสำคัญกับระบบอัตโนมัติและเทคโนโลยีการตรวจสอบมาก พวกเขาอาจไม่สำรวจด้านอื่น ๆ ที่อาจมีประสิทธิผลมากขึ้น เช่น การสร้างงานใหม่หรือสร้าง

อุตสาหกรรมใหม่ “สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่ฉันกังวลได้หายไปข้างทางในช่วงหลายปีที่ผ่านมา” เขากล่าว “หากนายจ้างของคุณตั้งใจที่จะติดตามคุณอย่างจริงจัง นั่นจะทำให้มีอคติกับงานใหม่ ๆ เพราะสิ่งเหล่านี้ไม่ได้ง่ายกว่าที่จะติดตาม”

สิ่งสำคัญคือสิ่งที่คุณทำให้เป็นระบบอัตโนมัติ และไม่ใช่ว่าระบบอัตโนมัติทั้งหมดจะมีประโยชน์เท่าเทียมกัน ไม่เพียงแต่กับพนักงานเท่านั้น แต่ยังรวมถึงลูกค้า บริษัท และเศรษฐกิจในวงกว้างด้วย

การต่อสู้กับวิธีจัดการกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและวิธีที่พวกเขาเปลี่ยนชีวิตของผู้คน รวมทั้งที่ทำงาน ไม่ใช่เรื่องง่าย แม้ว่าการปฏิวัติหุ่นยนต์จะไม่รับงานของทุกคน แต่ระบบอัตโนมัติก็รับเอาบางส่วนไปโดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านต่างๆ เช่น การผลิต และมันก็แค่ทำให้งานแตกต่างไปจากเดิม:

เครื่องจักรอาจไม่สามารถกำจัดตำแหน่งได้ทั้งหมด แต่อาจเปลี่ยนงานทักษะระดับกลางให้กลายเป็นงานทักษะต่ำ ทำให้ได้ค่าตอบแทนที่ต่ำกว่าด้วย งานจัดส่งพัสดุมาพร้อมกับสหภาพแรงงาน สวัสดิการ และค่าจ้างที่มั่นคง ด้วยการเติบโตของเศรษฐกิจกิ๊กที่ลดลง หากและเมื่อรถบรรทุกที่ขับเคลื่อนด้วยตัวเองมาถึงจะมีงานคุณภาพต่ำที่จำเป็นต่อการทำงานที่หุ่นยนต์ไม่สามารถทำได้

“ปัญหาที่เราเผชิญในเศรษฐกิจสหรัฐฯ คือการที่เราสูญเสียงานระดับกลางจำนวนมาก ดังนั้นผู้คนจึงถูกผลักให้อยู่ในกลุ่มที่ต่ำกว่า” Autor กล่าว “ในอดีต ระบบอัตโนมัติมักจะหยิบเอางานที่สกปรก

อันตราย และดูถูกเหยียดหยามมากที่สุด และส่งมอบให้กับเครื่องจักร และนั่นก็เยี่ยมมาก สิ่งที่เกิดขึ้นในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมาคือระบบอัตโนมัติส่งผลกระทบต่องานระดับกลาง และทิ้งงานยาก น่าสนใจ สร้างสรรค์ และงานภาคปฏิบัติที่ต้องใช้ความคล่องแคล่วและความยืดหยุ่นสูง แต่ไม่ต้องการความเป็นทางการมากนัก ทักษะ”

แต่อีกครั้งไม่มีสิ่งใดที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ บริษัทต่างๆ สามารถใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากพนักงาน เนื่องจากพนักงานมักไม่มีอำนาจที่จะผลักดัน บังคับใช้ข้อจำกัด หรือขอเพิ่มเติม สหภาพแรงงานได้เห็นการลดลงอย่างมากในทศวรรษที่ผ่านมา กฎหมายและข้อบังคับด้านแรงงานของอเมริกาได้รับการออกแบบสำหรับการทำงานเต็มเวลา ซึ่งหมายความว่าบริษัทขนาดเล็กไม่จำเป็นต้องเสนอประกันสุขภาพหรือช่วยเหลือกองทุนการว่างงาน แต่กฎหมายสามารถ – และหลายคนโต้แย้งว่าควร – ปรับปรุงให้ทันสมัย

“สิ่งสำคัญคือไม่ใช่แค่เทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังเป็นคำถามเกี่ยวกับกำลังแรงงาน ทั้งในระดับส่วนรวมและแบบรายบุคคล” Bix กล่าว “มีผลลัพธ์ที่เป็นไปได้มากมาย และในท้ายที่สุด เทคโนโลยีก็เป็นสิ่งที่มนุษย์สร้างขึ้น มันเป็นผลงานของลำดับความสำคัญทางสังคมและสิ่งที่ได้รับการพัฒนาและนำไปใช้”

บางทีการเปิดเผยของหุ่นยนต์อาจยังไม่อยู่ที่นี่ หรือเป็นอย่างนั้น และพวกเราหลายคนไม่ค่อยรู้จัก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเราเข้าใจเรื่องราวบางอย่างผิดไป ปัญหาไม่ได้อยู่ที่หุ่นยนต์จริงๆ แต่เป็นสิ่งที่เจ้านายของคุณต้องการให้หุ่นยนต์ทำ

ผู้คนหวังว่าสิ่งนี้จะบรรเทาความไม่สมดุลทางเพศโดยให้ผู้หญิงที่มีลูกมีความยืดหยุ่นมากขึ้นและทำให้พวกเขาอยู่ในแรงงาน บางคนคิดว่ามันสามารถช่วยลดเวลาในการเดินทางและโดยการขยายการปล่อยก๊าซเรือนกระจก นายจ้างมองว่าเป็นวิธีการประหยัดเงินในพื้นที่สำนักงานราคาแพง ในขณะที่พนักงานต้องการใช้ประโยชน์จากที่อยู่อาศัยราคาถูกนอกพื้นที่ขนาดใหญ่

บางคนแนะนำว่าพนักงานที่อยู่ห่างไกลซึ่งเพิ่งออกจากสำนักงานในเมืองใหญ่สามารถย้ายไปยังและฟื้นฟูเมืองและเมืองที่ประสบปัญหาในใจกลางเมือง โดยนำเงินเดือนก้อนโตและการใช้จ่ายจำนวนมากติดตัวไปด้วย อย่างไรก็ตาม นั่นไม่น่าจะเกิดขึ้น ตามรายงานใหม่จากสำนักงานพัฒนานโยบายและปริมณฑล Brookings สถาบัน ผู้คนไม่ได้ย้ายจากเมืองชายฝั่งไปยังมิดเวสต์ในทางที่มีความหมาย ที่กล่าวว่าคนงานระยะไกลจะมีผลกระทบอย่างมากต่อเมืองและพื้นที่ภายนอกตั้งแต่การสูญเสียงานบริการไปจนถึงการขยายเมือง

เราได้พูดคุยกับ Mark Muro ผู้เขียนรายงาน เพื่อนร่วมงานอาวุโส และผู้อำนวยการฝ่ายนโยบาย เกี่ยวกับงานทางไกลที่สามารถทำได้และไม่สามารถทำได้ คุณสามารถฟังไฮไลท์จากการสนทนาของเราในRecode Daily ได้ ทุกที่ที่คุณพบพอดแคสต์

บทสัมภาษณ์ด้านล่างได้รับการแก้ไขเล็กน้อยเพื่อความชัดเจนและกระชับ

ผู้คนจำนวนมากรู้สึกตื่นเต้นกับแนวคิดที่ว่าการทำงานทางไกลสามารถช่วยฟื้นฟูส่วนที่มีปัญหาของประเทศได้ ผู้คนคาดหวังว่าจะเกิดอะไรขึ้น?

แนวคิดก็คือคนที่มีความสามารถ มีการศึกษาดี และมักมีเทคโนโลยีเข้ามาในสถานที่ต่างๆ นำทุนมนุษย์ นำงานที่ได้รับค่าตอบแทนสูงมา และเพียงแค่นำพลังงานใหม่เข้ามาในสถานที่ต่างๆ ที่ไม่เพียงแต่ทำให้ประชากรสูญเสียไปในหลายกรณี แต่ดิ้นรนทางเศรษฐกิจจริงๆ

และที่เรากำลังพูดถึงที่นี่คืออะไร

เรานึกถึงเมืองใหญ่ที่ไม่ใช่ชายฝั่งและไม่ใช่ซุปเปอร์สตาร์ คุณสามารถนึกถึงรัฐภายในจริงๆ และคุณสามารถนึกถึงสิ่งที่เรียกว่า Heartland ทางทิศตะวันออก ที่กวาดลงมาจากตอนบนของมิดเวสต์สู่ทางใต้ หรือ Heartland ทางทิศตะวันตก

โอเค แต่ข้อมูลแสดงอะไร มีคนพูดว่า “เฮ้ ฉันมีงานทำที่ห่างไกล ดังนั้นตอนนี้ฉันจะย้ายไปคลีฟแลนด์”?

กำลังเกิดขึ้นมากมาย ผู้คนเคลื่อนไหวไปมา แต่ไม่ใช่การเคลื่อนไหวที่ผู้คนคาดหวังหรือคาดหวังอย่างแน่นอน ในเมืองชายฝั่งใหญ่ๆ มีการเคลื่อนไหวและการไหลออก แต่เรากำลังพูดถึงบริเวณอ่าวและนครนิวยอร์กโดยเฉพาะ ที่อื่นไม่มีการเคลื่อนไหวเพิ่มขึ้นอย่างมากจากปีที่แล้ว

ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Weeds German Lopez ของ Vox พร้อมให้คำแนะนำคุณเกี่ยวกับการกำหนดนโยบายที่ไม่เคยมีมาก่อนของฝ่ายบริหารของ Biden ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของเราในแต่ละศุกร์

ดังนั้นผู้คนจึงออกจากมหานครที่ใหญ่ที่สุดบางแห่ง พวกเขาจะย้ายไปที่ไหน?

ที่น่าสนใจคือส่วนใหญ่จะย้ายไปอยู่ชานเมือง ส่วนใหญ่พวกเขาจะไม่ย้ายไปที่วิชิต้าเพื่อช่วยแผ่นดิน พวกเขากำลังเคลื่อนตัวออกไปไกลออกไปภายในรถไฟใต้ดินหรือไปยังมณฑลใกล้เคียง ดังนั้นเขตใกล้เคียงรอบบริเวณนิวยอร์กหรือบริเวณอ่าวจึงย้ายไปที่เทศมณฑลอาลาเมดาเป็นต้น และส่วนใหญ่เป็นการเคลื่อนไหวที่สั้นกว่า

ในท้ายที่สุด ปริมาณการเคลื่อนไหวในสถานที่ส่วนใหญ่ไม่ได้มากไปกว่าปีปกติมากนัก ยกเว้นนิวยอร์กซิตี้ ภูมิภาคนิวยอร์ก และบริเวณอ่าว เป็นการเคลื่อนไหวออกไปยังชานเมืองหรือแม้แต่นอกเมือง แต่ก็ยังผูกติดกับเมืองใหญ่

ดังนั้นผู้คนจากเมืองใหญ่เหล่านี้จึงเคลื่อนตัวออกไปด้านนอก โดยสร้างเอฟเฟกต์โดนัทแบบนี้จากใจกลางเมืองใหญ่ แต่ไม่จำเป็นว่าจะต้องย้ายไปยังมิดเวสต์หรือไปยังพื้นที่ที่มีปัญหาในประเทศอย่างมีความหมาย

ความเฉลียวฉลาดของพวกเขาคือ เราพิจารณาอย่างใกล้ชิดในบริเวณอ่าว: 700,000 คนย้ายออกจากบริเวณอ่าว มีเพียง 12,000 เท่านั้นใน 19 รัฐที่เป็นใจกลางสุดคลาสสิก มันไม่ใช่สิ่งสำคัญที่เกิดขึ้น ให้มันเป็นเช่นนั้น

สำหรับการเคลื่อนไหวเล็ก ๆ นอกเมืองนั่นเป็นเพียงเรื่องของความไม่แน่นอนเกี่ยวกับอนาคตของการทำงานหรือไม่? เช่น “ปีหน้าเจ้านายอาจเปลี่ยนใจแล้วให้กลับมาที่ออฟฟิศอีก ไปไกลๆ ไม่ได้แล้ว”?

ฉันคิดว่านั่นเป็นปัจจัยสำคัญ — หรืองานไฮบริด หมายความว่าคุณต้องมาในสองวันต่อสัปดาห์ นั่นจะเป็นการจำกัดตำแหน่งที่คุณสามารถเคลื่อนไหวได้ อีกอย่างที่เกิดขึ้นคืองานทางไกลกำลังลดลง

ประมาณ 57 เปอร์เซ็นต์ของคนงานมืออาชีพที่ทำงานนอกสถานที่ในเดือนพฤษภาคมปีที่แล้ว พฤษภาคมนี้เป็น 30 เปอร์เซ็นต์ คิดว่าจะลงอีก มันจะไม่ลงไปจนสุด แต่งานทางไกลก็อาจไม่มีแนวโน้มมากเท่าที่ควร

อะไรคือผลกระทบทางเศรษฐกิจของการมีคนกลุ่มใหญ่ทำงานจากที่บ้านในบางครั้งและย้ายเล็ก ๆ เหล่านี้ออกนอกเมือง?

ในทางกลับกัน อาจเป็นประโยชน์ต่อการมีส่วนร่วมในกำลังแรงงาน หรืออาจช่วยปรับปรุงสภาพการทำงานให้กับประชาชน ในแง่ลบ ฉันคิดว่ามันเป็นโปรแกรมควบคุมที่แผ่กิ่งก้านสาขา ฉันคิดว่ามันไม่ดีสำหรับภาวะโลกร้อน และผลกระทบใกล้และภายในเมืองใหญ่จะมีจำนวนมาก การย้ายออกจากพื้นที่

สำนักงานกลาง – จะเกิดอะไรขึ้นกับอาหารกลางวันและบริการทั้งหมดที่มีให้ในตัวเมือง? เราจะเห็นศูนย์กลางของความเป็นเมืองในแถบชานเมือง และฉันคิดว่าเราจะเห็นการแผ่ขยายและการเคลื่อนไหวเข้าไปในบริเวณภายนอก

ดังนั้นการทำงานทางไกลไม่ได้ช่วยรักษาดินแดนหัวใจ อะไรจะฟื้นฟูสถานที่เหล่านั้น?

“การทำให้เป็นที่ที่น่าอยู่และทำงานเป็นเรื่องสำคัญจริงๆ”

ในท้ายที่สุด ไม่ว่าจะดีหรือแย่ลง สถานที่ต่างๆ ก็เหลือแต่พื้นฐานของการพัฒนาเศรษฐกิจ ซึ่งหมายถึงการพยายามสร้างความสามารถทางดิจิทัล อุตสาหกรรมดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ มันเป็นเรื่องของการฝึก มันเกี่ยวกับการเป็นที่ที่ดีที่จะอยู่ ที่สำคัญกว่าที่เคยคือการสนับสนุนครอบครัว การทำให้เป็นสถานที่ที่ดีในการอยู่อาศัยและทำงานมีความสำคัญจริงๆ และเรา

คิดว่ามีแนวคิดเกี่ยวกับนโยบายของรัฐบาลกลางบางอย่างที่อาจเป็นประโยชน์ ซึ่งรวมถึงการสร้างในที่ต่างๆ ในประเทศ ศูนย์กลางเทคโนโลยีที่มีการลงทุนจำนวนมากในวิทยาลัยในท้องถิ่น มหาวิทยาลัย พนักงาน และอื่นๆ ทั้งหมด แต่เรามีงานมากมายที่ต้องทำเพื่อพลิกกลับสถานที่ต่างๆ มากมาย

เหตุใดบริษัทเทคโนโลยีจึงตั้งสำนักงานในเมืองที่เล็กกว่าแต่ยังใหญ่และเป็นที่นิยม

ฉันคิดว่านี่เป็นเรื่องจริงมากกว่าความคิดการอพยพ ฉันคิดว่ามันพระอาทิตย์ขึ้นบนเทคโนโลยีขนาดใหญ่ที่พวกเขาจะทำดีมากไปกว่าความสามารถที่พยายามที่จะได้รับความสามารถที่จะมาถึงสถานที่เช่นบริเวณอ่าว ดังนั้น ภาคใต้ — เมื่อพวกเขาจัดการกับปัญหาความหลากหลายและการรวมตัว ความจำเป็นในการเข้าถึงแรงงานที่มีความหลากหลายมากขึ้น — จึงเป็นโอกาสที่เหลือเชื่อสำหรับพวกเขา

“ฉันคิดว่ามันเริ่มต้นขึ้นแล้วสำหรับเทคโนโลยีขนาดใหญ่ที่พวกเขาจะทำได้ดีกว่ามากในการไปหาคนที่มีความสามารถมากกว่าการพยายามให้คนที่มีความสามารถนั้นมาในสถานที่ต่างๆ เช่น Bay Area”

คุณและฉันได้พูดคุยกันมาก่อนเกี่ยวกับการรวมตัวกัน แนวคิดที่ว่าการรวมตัวของคนงานและอุตสาหกรรม และห่วงโซ่อุปทานในบางพื้นที่จะทำให้มีแนวโน้มมากขึ้นที่คนงานและอุตสาหกรรมอื่นๆ และห่วงโซ่อุปทานจะมุ่งความสนใจไปที่นั้น เมื่อคนทำงานจากทุกที่ การรวมตัวกันยังคงสำคัญไหม?

เป็นคำถามที่ดี ฉันคิดว่าการรวมกลุ่มนั้นเป็นความจริงของจักรวาล แต่มันขึ้นอยู่กับเทคโนโลยีและการสื่อสารในระดับหนึ่ง ในอดีต ทุกความก้าวหน้าของการสื่อสารทำให้เกิดคลัสเตอร์มากขึ้น และฉันคิดว่าการจัดกลุ่มนั้นยังคงมีความสำคัญ แต่เราไม่รู้เลยว่าจะเป็นยังไง หลักฐานของเราชี้ให้เห็นว่าการเคลื่อนไหวในระยะยาวยังไม่เป็นคุณลักษณะสำคัญ แต่การทำงานระยะไกลนั้นมีผลกระทบ ซึ่งส่งผลต่อตำแหน่งที่ผู้คนทำงานและการตัดสินใจที่พวกเขาทำ แต่นั่นต้องรักษาความผูกพันธ์กับสำนักงานไว้ดูเหมือนว่าจะเหลืออยู่

ดังนั้น ฉันคิดว่าเราอาจเห็นการเคลื่อนไหวมากขึ้น แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นจุดสิ้นสุดของคลัสเตอร์ที่เข้มข้นเหล่านี้ พวกมันทรงพลังมาก โดยเฉพาะในช่วงเริ่มต้นของเทคโนโลยีเกิดใหม่ ฉันคิดว่าแพลตฟอร์ม AI กำลังเกิดขึ้น และนั่นคือเมื่อการจัดกลุ่มมีความสำคัญที่สุด: เมื่อบางสิ่งกลายเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ ผู้คนจะย้ายออกไป แต่ฉันคิดว่าแกนหลักของเศรษฐกิจ AI คือการรักษาพนักงานเทคโนโลยีไว้ในฮับขนาดใหญ่

ฉันเพิ่งเขียนบทความเกี่ยวกับการจ้างคนในตอนนี้ยากมาก ด้วยเหตุผลหลายประการ และเพื่อจัดการกับสิ่งนี้ บริษัทและอุตสาหกรรมจำนวนมากเสนองานทางไกลเป็นสิ่งที่ต้องมี ตอนนี้ 10 เปอร์เซ็นต์ของงานใน LinkedIn และ ZipRecruiter อนุญาตให้คุณทำงานบางส่วนจากทางไกล เพิ่มขึ้นจาก 2 เปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้วเป็นอย่างน้อย และนั่นดูเหมือนจะยังไม่เพียงพอ งานเหล่านั้นได้รับใบสมัครสี่เท่า คุณเห็นงานทางไกลเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเพื่อจัดการกับปัญหาการจ้างงานหรือไม่?

ประการแรก งานทางไกลจะไม่กลับไปสู่ระดับต่ำก่อนเกิดโรคระบาด ประเด็นของฉันคือการทำงานระยะไกลไม่ได้อยู่ไกลเกินเอื้อมเสมอไป มันก็จะใกล้-ไกล ฉันคิดว่าการทำงานระยะไกลจะยังคงมีความสำคัญไม่เพียงแต่สิ่งที่พนักงานต้องการ (หรือบอกว่าพวกเขาต้องการ) แต่สิ่งที่บริษัทเสนอให้ และฉันคิดว่าคุณจะเห็นว่าเป็นข้อเสนอเริ่มต้นที่แพร่หลาย มันคงเป็นแค่การสันนิษฐาน

“งานทางไกลจะยังคงมีความสำคัญต่อสิ่งที่พนักงานต้องการหรือบอกว่าพวกเขาต้องการ แต่สิ่งที่บริษัทเสนอให้”

เห็นได้ชัดว่างานที่ทำโดยปกติบนคอมพิวเตอร์สามารถทำงานจากระยะไกลได้ง่ายกว่า แต่ยิ่งมีงานที่คุณไม่คาดคิดมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น ผู้ช่วยด้านสุขภาพที่บ้าน ซึ่งส่วนใหญ่ต้องเดินทางไปที่บ้านของผู้คน กำลังทำงานอย่างน้อยส่วนเล็กๆ ของงาน ส่วนเอกสาร ทางไกล คุณเห็นงานทางไกลเพิ่มขึ้นในงานประเภทที่ต้องทำเองมากกว่านี้หรือไม่?

ใช่มาก. การทำงานระยะไกลเป็นช่วงๆ ของทุกสัปดาห์กำลังเพิ่มขึ้นและจะแพร่หลายมากขึ้น และสิ่งใดก็ตามที่ขัดขวางไม่ให้ผู้คนรับงานจะถูกตั้งคำถามและให้สวัสดิการใหม่ๆ ฉันคิดว่ามันเป็นตลาดแรงงานของผู้ขายมาระยะหนึ่งแล้ว ดังนั้นการทำงานทางไกลจึงกลายเป็นข้อเสนอจากนายจ้างทุกประเภท

สองสามเดือนที่ผ่านมาผมได้รับการล่าสัตว์สำหรับจอกศักดิ์สิทธิ์ ที่ไหนสักแห่งภายในทางเดินที่วุ่นวายของ Target ในเขตชานเมืองของกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. มีไม้กายสิทธิ์ที่จะเปลี่ยนขนตาที่สั้นมากบางมากแบนมากและเป็นสีบลอนด์มาก ๆ ให้กลายเป็นขนตาที่เทียบเท่ากับขนมิงค์ จริงอยู่ที่ โฆษณามาสคาร่าส่วนใหญ่สัญญาว่ามาก แต่สิ่งนี้แตกต่างออกไป ฉันเคยเห็นมันเกิดขึ้นจริงบน TikTok

วิดีโอไปเช่นนี้: การแสดงให้เห็นว่าหญิงสาวที่แตกต่างมากมายระหว่างเธอตาปกติและหนึ่งเจิมด้วยมาสคาร่าแล้วตัดวิดีโอไปยังผู้ใช้อื่นที่มีขนตาขดตัวในทางที่เป็นไปไม่ได้แน่นอนเดียวกัน วิดีโอที่สองทำหน้าที่เป็นเครื่องยืนยันว่าไม่ใช่การแกล้งกันทั้งหมด ที่นักแสดงเหล่านี้ไม่ได้รับค่าตอบแทน พูดอีกอย่างก็คือ เป็นโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่สั้นดีจริงๆ

ชื่อจริงของไม้กายสิทธิ์คือมาสคาร่า Maybelline Lash Sensational Sky High ซึ่งมาในหลอดสีดอกกุหลาบที่ดูไม่สุภาพ แต่ดูไม่เหมือนผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อีก 12 พันล้านชิ้นในช่องแต่งหน้า วิธีเดียวที่ฉันรู้ว่ามาถูกที่แล้วคือตอนที่ฉันเจอฉากที่ทำลายล้าง: เด็กสาววัยรุ่นสองคนจ้องมองที่ชั้นวางเปล่าเพียงอันเดียว

“มันขายหมดแล้ว” หนึ่งในนั้นคร่ำครวญ และฉันก็เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่า “มัน” คืออะไร

วิดีโอที่แท็กด้วย #skyhighmascara มีผู้ชมรวมกันถึง 259 ล้านครั้งบน TikTok นั่นเป็นจำนวนมาก! ติ๊กต๊อก

นี่คือรายการที่สมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์ที่ได้กลายเป็นเรื่องยากหรือเป็นไปไม่ได้ที่จะซื้อเพราะความนิยมของพวกเขาใน TikTok: ทำความสะอาดลึกลับวางที่เรียกว่าThe Pink Stuff , คู่ที่เฉพาะเจาะจงของกางเกงตึกระฟ้าและคู่ที่แตกต่างกันของกางเกงยีนส์ Zara , Isle of Paradise ฟอกหนังสเปรย์ , เอลฟ์

คอนซีลเลอร์ , ดร. จาร์ท Cicapairสี Corrector, แมวแตกหญ้าชนิดหนึ่งที่จัดห้องครัว Prepdeckชีส feta (ครอบคลุมทุก) และครีมโกนหนวด Eosที่ผู้ใช้คนหนึ่งสัญญาไว้ว่าจะ “อวยพรสุนัขตัวเมียของคุณ” บรรณาธิการของฉันมักบ่นว่าผลิตภัณฑ์จาก CeraVe แบรนด์สกินแคร์ราคาประหยัดที่เธอโปรด

ปรานมาช้านาน ขายหมดเกลี้ยงเพราะความนิยมอย่างล้นหลามของบริษัทใน TikTok ฤดูร้อนที่แล้วแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะหาโรลเลอร์สเกตเนื่องจากมีวิดีโอไวรัลของเด็กผู้หญิงจำนวนหนึ่งที่เร่งความเร็วในบ้านเกิดของพวกเขา

ขณะนี้มีหลายสิ่งที่แพร่ระบาดบน TikTok จนผู้คนได้เปิดร้านค้าที่ทุ่มเทให้กับมัน: นักเรียนอายุ 15 ปีเปิดร้านในห้างสรรพสินค้าท้องถิ่นของเขาชื่อ “Viral Trends NY” ซึ่งมี TikTok doodads อยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งเช่นน้ำแอปเปิ้ลของ Martinelli และ Squishmallows ตุ๊กตาสัตว์ “ทุกอย่างในร้านนี้มีความต้องการสูงมาก และคุณไม่สามารถหาได้จากที่อื่นยกเว้นบนอีเบย์ที่ทำเครื่องหมายไว้อย่าง

สมบูรณ์” เขากล่าวกับข่าวท้องถิ่นที่ออกอากาศ คล้ายร้านยังมีอยู่ในรัฐอินเดียนา ย่านดาวน์ทาวน์ของแมนฮัตตันมี “TikTok Block” เป็นของตัวเองซึ่งชาว TikTok รายใหญ่สองคนได้เปิดร้านค้าที่มีเสื้อผ้าวินเทจที่คัดสรรมาอย่างดี ตอนนี้มีของมากมายที่แพร่ระบาดบน TikTok ที่โรงงานที่ผลิตสินค้าเหล่านั้น ได้รับบน TikTok และตอนนี้มีส่วนร่วมในการทำให้พวกเขากลายเป็นไวรัสตั้งแต่แรก

นี่เป็นเพียงบทแรกของปรากฏการณ์ “TikTok ทำให้ฉันซื้อ” ซึ่งหมายถึงวัฒนธรรมของวิดีโอรีวิวผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจและผู้คนที่มีสไตล์ที่เป็นไปไม่ได้มากมายที่อวดไลฟ์สไตล์ของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม แม้ว่า TikTok จะยังอยู่ในขั้นตอนการทดสอบสำหรับฟีเจอร์การซื้อของในแอพ แต่ Douyin

คู่หูชาวจีนของบริษัทก็สามารถทำธุรกรรมอีคอมเมิร์ซได้มากถึง 26 พันล้านดอลลาร์ภายในปีแรก ปัจจุบันTikTok อนุญาตให้ครีเอเตอร์และธุรกิจบางรายในสหราชอาณาจักรและอินโดนีเซียขายผลิตภัณฑ์ภายในร้าน TikTok แม้ว่าฟีเจอร์นี้ยังไม่มีอยู่ในสหรัฐฯ แต่มันเกือบจะมาแน่นอน ผลกระทบที่อาจส่งผลต่อการบริโภคของชาวอเมริกันนั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร

สมมติว่าคุณเป็นวัยรุ่น หรือใครก็ตามที่อยากจะมีชื่อเสียงอย่างรวดเร็ว มีสถานที่เลวร้ายยิ่งไปกว่า TikTok app ที่มีความรับผิดชอบสำหรับการประกอบอาชีพของคนหลายพันคนปกติที่ไม่รู้จักก่อนหน้านี้ที่ได้สร้างขึ้นมากพอที่จะต่อไปยังดินแดนของพวกเขาหน้าของตัวเองบนเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงวัน

คล้ายวันเกิด สิ่งที่ TikTok ได้ทำเพื่อเปลี่ยนกลุ่มมนุษย์จำนวนมหาศาลให้กลายเป็นไมโครอินฟลูเอนเซอร์ มันยังทำกับวงการเพลงด้วย โดยที่เพลงยอดนิยมหลายเพลงในชาร์ตบิลบอร์ดในปัจจุบันเป็นเพียงเพลงที่ TikTok กลายเป็นไวรัลล่าสุด ตอนนี้ ปรากฏการณ์เดียวกันกำลังเกิดขึ้นกับสิ่งต่างๆ

มีเหตุผลสองสามประการที่ TikTok เชี่ยวชาญเรื่องหนึ่ง เช่น เพลง ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม เทรนด์ บุคคล อย่างรวดเร็วและลืมมันไปในอีกไม่กี่วันต่อมา อย่างแรกคืออัลกอริธึมซึ่งไม่สามารถระบุได้ว่าผู้ใช้แต่ละรายต้องการเห็นอะไรและให้บริการพวกเขามากขึ้นโดยโรยด้วยการสุ่มที่ปรับเทียบมาอย่างดี

หลักสูตรของวิดีโอไวรัลมีแนวโน้มที่จะเป็นดังนี้: TikTok แสดงให้คนจำนวนหนึ่งเห็นบนหน้า For You ของพวกเขา และหากผู้คนเหล่านั้นมีส่วนร่วมกับมัน ก็จะแสดงอีกสองสามรายการ วิดีโอที่แตกออกมักจะมีก้อนหิมะค่อนข้างเร็ว โดยมักจะใช้เวลาไม่กี่ชั่วโมงหรือข้ามคืน วิดีโอที่ไม่ได้ — ส่วนใหญ่

ส่วนใหญ่ — หายไปทั้งหมด นั่นหมายความว่าเมื่อคุณเปิดแอป สิ่งที่คุณเห็นคือจุดสุดยอดของสิ่งที่คนอื่นๆ ตัดสินใจชอบหรือมีส่วนร่วมด้วย แต่แน่นอนว่า ถูกควบคุมด้วยมือที่มองไม่เห็นของอัลกอริธึม TikTok ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและผู้คนที่ ควบคุมมัน

กินหมด

การได้มาซึ่งสิ่งต่าง ๆ มีมากมายในจินตนาการของชาวอเมริกัน ชีวิตภายใต้การคุ้มครองผู้บริโภคกำลังทำอะไรกับเรา?

อ่านข้อมูลเพิ่มเติมจากชุดสินค้า

อีกเหตุผลหนึ่งคือการจำกัดเวลา 60 วินาทีของ TikTok: ผู้คนสามารถรับชม TikToks ได้มากขึ้นในระยะเวลาที่พวกเขาสามารถดู รีวิว YouTube ได้ นั่นยังทำให้มีอุปสรรคในการเข้าร่วมที่ต่ำกว่า ต้อนรับ

ผู้สร้างจำนวนมากขึ้นสู่แพลตฟอร์ม: ในการใช้งานช่อง YouTube คุณต้องมีอุปกรณ์และความเชี่ยวชาญในระดับหนึ่ง ในขณะที่ TikTok สิ่งที่คุณต้องมีคือโทรศัพท์ของคุณ ความสามารถในการดูเอ็ท ตัดต่อ และแบ่งปันเสียงช่วยส่งเสริมวัฒนธรรมการรีมิกซ์ของ TikTok ซึ่งวิดีโอสามารถใช้ประโยชน์จากความสำเร็จของกันและกันได้

ความชุกของการสร้างผลงานของผู้อื่นเป็นประโยชน์สำหรับเนื้อหาบางประเภท: การทดสอบผลิตภัณฑ์ ในวิดีโอประเภทนี้ที่ฉันรู้จักครั้งแรกกับมาสคาร่ามหัศจรรย์ และปรากฏว่ามาสคาร่ากลายเป็นไวรัลตั้งแต่แรก โดยผู้คนตอบสนองต่อวิดีโอต้นฉบับเพื่อยืนยันว่าใช่ มาสคาร่านี้ เป็นเวทมนตร์จริงๆ

แต่ช่วงแรกไม่ค่อยเป็นธรรมชาติเท่าไหร่ เจสสิก้า อีด วัย 19 ปีที่รัฐแอริโซนา ได้เข้าร่วม TikTok เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้วเพื่อเดิมพันกับเพื่อน ๆ ของเธอเพื่อดูว่าใครจะได้ยอดวิวสูงสุด เจสสิก้าอธิบายการเดิมพันใน TikTok แรกของเธอชนะ ประมาณหนึ่งสัปดาห์ต่อมานักประชาสัมพันธ์ของเมย์เบลลีนก็

ติดต่อมาเพื่อถามว่าจะส่งมาสคาร่าตัวใหม่มาให้เธอได้ไหม และจะทำวิดีโอเกี่ยวกับสิ่งที่เธอคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้ไหม ไม่มีการเสนอเงิน “ฉันก็แบบ ‘แน่นอนว่านั่นคือเมย์เบลลีน พวกเธอเจ๋งมาก!” เจสสิก้าบอกฉัน หลังจากวิดีโอระเบิด เจสสิก้ากล่าวว่าเมย์เบลลีนจ่ายเงินให้เธอในข้อตกลงห้าหลักเพื่อใช้วิดีโอของเธอในสื่อการตลาดเป็นเวลาหกเดือน

เจสสิก้าเป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของคนที่แพร่ระบาดเพราะพวกเขาแนะนำผลิตภัณฑ์บางอย่าง หากแนวคิดเรื่อง “ผู้มีอิทธิพล” คือคนที่แนะนำวิธีใช้เวลาและเงินของคุณโดยทำให้ชีวิตบางประเภทดูน่าอิจฉา ผู้มีอิทธิพลจากการแนะนำคือตัวอย่างของคุณ อินเทอร์เน็ตเป็นเต็มรูปแบบของพวกเขา – มีผู้มี

อิทธิพลที่ทุ่มเทให้กับการแนะนำกางเกงยีนส์ Madewellตามฤดูกาลขนม Trader Joe ของแม้ชีสเสี่ยวแผ่น ผู้สร้างที่เชี่ยวชาญในทักษะการประกาศข่าวประเสริฐได้สร้างมันให้เป็นธุรกิจที่ร่ำรวยมหาศาล

Mikayla Nogueira วัย 22 ปีเป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลดังกล่าว ซึ่งเหมือนกับหลายๆ คนที่เคยเข้าร่วม TikTok ในเดือนมีนาคมปี 2020 ภายในไม่กี่วัน เธอพบว่าเธอถูกเลิกจ้างชั่วคราวจากงานที่ร้านเสริมสวย Ulta ในพื้นที่ และเธอจะไม่สามารถเรียนจบปีสุดท้ายในวิทยาลัยด้วยตนเองได้ “ฉันต้องหาอะไรทำกับเวลาของฉัน” เธอบอกฉัน

ในเดือนนั้น เทรนด์การเปลี่ยนแปลงที่เรียกว่าความท้าทายของปลาดุก – ซึ่งคุณแสดงใบหน้าของคุณก่อนและหลังการแต่งหน้าที่น่าทึ่ง – ได้รับความนิยม แทงแรก Mikayla ที่รูปแบบระเบิดขึ้น “เมื่อฉันกลายเป็นกระแสไวรัล ฉันก็พูดกับตัวเองว่า ‘มิเคย์ลา นี่เป็นความฝันมาทั้งชีวิตของคุณเพื่อสอนให้โลกสวยและพูดคุยเกี่ยวกับการแต่งหน้า นี่คือช่วงเวลาของคุณ” เธอกล่าว “ดังนั้นฉันจึงเริ่มเผยแพร่วิดีโอทุกวัน: บทวิจารณ์ บทช่วยสอน วิดีโอไลฟ์สไตล์ เพื่อดูว่าผู้คนจะชอบอะไร”

ปรากฎว่าผู้คนชอบรีวิวผลิตภัณฑ์ของเธอมาก ซึ่งเต็มไปด้วยความจริงใจที่สดชื่นและสำเนียงบอสตันที่เข้มข้นซึ่งทำให้เธอหลงรักผู้ชม ในขณะที่ความเชี่ยวชาญของเธอที่ Ulta คือการแต่งหน้าระดับไฮเอนด์ ผู้ชมของเธอขอให้เธอรวมผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงได้มากกว่านี้ที่พวกเขาหาได้ใน CVS หรือ

Walgreens “ผลิตภัณฑ์ไวรัสจำนวนมากที่เราเห็นเป็นผลิตภัณฑ์จากร้านขายยา” เธอกล่าว “เครื่องสำอางของร้านขายยากำลังพังทลายลงในขณะนี้” หัวข้อยอดนิยม: รองพื้น (“ผู้คนมักมองหารองพื้นที่ดี”) การฟอกหนังด้วยตัวเอง และอะไรก็ตามที่มีราคาไม่แพงที่ช่วยให้ลูกค้าได้ลองใช้เองเป็นอย่างน้อย แม้ว่าท้ายที่สุดแล้วพวกเขาจะเกลียดชังก็ตาม

“นี่เป็นปฏิกิริยาลูกโซ่ที่แปลกประหลาด” เธอกล่าว “มีคนคนหนึ่งโพสต์วิดีโอเกี่ยวกับวิธีที่ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเปลี่ยนผิวของพวกเขา และจากนั้นก็แพร่ระบาดไปเล็กน้อย จากนั้นคนอื่นๆ ก็เริ่มซื้อและตัดต่อวิดีโอนั้นหรือทบทวนด้วยตัวเอง ”

ห่วงโซ่ของเหตุการณ์นั้นไม่ได้เป็นไปในเชิงบวกเสมอไป KVD ความงามของแอปเปิ้ลดีรากฐานที่กำลังโด่งดังกันอย่างแพร่หลายใน TikTok จนคนเริ่มที่จริงใส่มันทั้งวันและตระหนักว่ามันเหลือพวกเขามีรอยพับใบหน้ามันหลังจากไม่กี่ชั่วโมง “จากนั้นมันก็เริ่มแพร่ระบาดด้วยเหตุผลที่ไม่ดี และนั่นคือจุดจบของมัน” เธอกล่าว นอกจากนี้ บางครั้งคำแนะนำก็ไม่ดี “วาสลีนแพร่ระบาดไปทั่วใบหน้าของคุณ ฉันคิดว่านั่นค่อนข้างแปลกเพราะ … ทุกคนไม่ควรทำอย่างนั้น”

หลังจากใช้งาน TikTok ได้ประมาณหกเดือน Mikayla เริ่มได้รับคำขอแรกของเธอเพื่อรับรองแบรนด์ความงามที่เฉพาะเจาะจง เธอจะตรวจทานผลิตภัณฑ์ในเชิงบวก จากนั้นวิดีโอนั้นจะแพร่ระบาด จากนั้นแบรนด์จะเข้าถึงโดยหวังว่าจะสร้างพันธมิตรด้านการโฆษณาที่ยาวนานขึ้น สำหรับ TikTokers ข้อ

เสนอการเป็นสปอนเซอร์ครั้งแรกถือเป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่ วันนี้เธอส่งข้อความและอีเมลจากแบรนด์ต่างๆ ทุกวัน และบางครั้งก็สอนพวกเขาเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ TikTok เธอบอกว่า 99 เปอร์เซ็นต์ขอโปรโมตบน TikTok เทียบกับ Instagram “TikTok เป็นแพลตฟอร์มไวรัล และแบรนด์ต่างๆ ต้องการให้สินค้าของพวกเขาขายหมด” เธอกล่าว ฉันถามเธอเกี่ยวกับเงินที่เธอทำได้ในปีที่ผ่านมา “ฉันเพิ่งยื่นภาษีเสร็จแล้ว” เธอกล่าว “มันมากกว่าล้าน”

จากการวิจัยการตลาดในช่วงร้อยปีที่ผ่านมา คนอย่าง Mikayla และแพลตฟอร์มอย่าง TikTok เกือบจะเหมาะที่จะขายของให้คุณ แปลกใจที่ผู้ซื้อมีแนวโน้มที่จะซื้อจากแบรนด์หรือในกรณีผู้มีอิทธิพลนี้พวกเขาเห็นว่าน่าเชื่อถือ บนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok ที่มีการดมกลิ่นและควบคุมข้อมูลอย่างไม่ถูก

ต้อง ผู้มีอิทธิพลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดมักจะเป็นคนที่รู้สึกเหมือนเป็นพนักงานขายที่น่าเชื่อถือ TikTok ดำเนินการคล้ายกับการตลาดแบบปากต่อปากแบบดั้งเดิมซึ่งถือว่าเป็นกลยุทธ์การขายที่มีประสิทธิภาพสูงสุดที่มีอยู่ นอกจากนี้ยังรวมการตลาดแบบปากต่อปากซึ่งบางครั้งเรียกว่า “การบอกต่อแบบปากต่อปากออนไลน์” ซึ่งช่วยให้ข้อมูลและโฆษณาแพร่กระจายไปได้ไกลกว่ามาก

ผู้คนใช้จ่ายเงินมากขึ้นบนแพลตฟอร์มโซเชียล จำนวนของผู้ซื้อซื้อผ่านทางสังคมการค้าขยายตัวร้อยละ 25 2019-2020 ตามการรายงานภายในหน่วยสืบราชการลับ โซเชียลมีเดียไม่เพียงแต่ส่งเสริมการบริโภคที่เด่นชัดเท่านั้น แต่แพลตฟอร์มโซเชียลยังพยายามขจัดความขัดแย้งระหว่างการดูผลิตภัณฑ์

ทางออนไลน์และการกด “ซื้อ” จริง ๆ ตามที่เพื่อนร่วมงานของฉันTerry Nguyen รายงานอย่างกว้างขวาง. โมเดลสำหรับสิ่งที่อาจดูเหมือนมีอยู่แล้วในเอเชีย ซึ่งมีคุณสมบัติการช็อปปิ้งในแอปที่ซับซ้อนอยู่แล้ว ทว่าผู้บริโภคชาวอเมริกันก็ต้องการสิ่งที่แตกต่างไปจากผู้บริโภคในจีนซึ่งมักจะมองว่าการ

ช้อปปิ้งเป็นงานอดิเรก “เราให้ความสำคัญกับความบันเทิงและชุมชนมากขึ้น และเปิดโอกาสให้ผู้ชมสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ขาย” แดเนียล หลี่ ผู้ก่อตั้ง Popshop Live ซึ่งเป็นตลาดช้อปปิ้งแบบสตรีมสดกล่าวกับเหงียน

TikTok เหมาะสมอย่างยิ่งที่จะสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์เหล่านั้น ต้องขอบคุณวิดีโอจากกล้องหน้าที่มีอยู่อย่างแพร่หลาย ซึ่งมักจะรู้สึกราวกับว่าคุณกำลังใช้ FaceTiming กับเพื่อนที่ตื่นเต้นมากกับบางอย่างที่เธอเพิ่งซื้อ ด้วยความสั้นของทวีต ความสนิทสนมของ YouTube และความสามารถในการลอกเลียนเนื้อหาของผู้อื่น ไม่มีที่ไหนจะดีไปกว่าการสร้างสำนวนการขายที่น่าเชื่อถือและเข้าถึงผู้ชมหลายล้านคน

เมื่อ Hyram Yarbro วัย 25 ปีในฮาวายเริ่มสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวออนไลน์ เขาโพสต์บน YouTube เป็นหลัก โดยวิพากษ์วิจารณ์การทดลอง DIY และสกินแคร์ตามธรรมชาติของเหล่าคนดังและผู้ทรงอิทธิพลที่เข้ามาอ่านฟีดของเขาและให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ได้รับการสนับสนุนจากวิทยาศาสตร์ ลดความไวและการระคายเคืองของผิว เมื่อเขาย้ายไป TikTok ในเดือนมีนาคม 2020 สิ่งที่ติดอยู่คือคำแนะนำผลิตภัณฑ์

“บน YouTube มันทำให้ผู้คนรู้สึกว่าพวกเขาได้ละทิ้งเนื้อหาของคุณไปเรียนรู้บางสิ่งที่สำคัญมาก” เขาอธิบาย “TikTok ถูกถอดออกไปมากกว่าเพราะผู้คนต้องการเนื้อหาที่ให้ความรู้สึกเหมือนคุณกำลังไปเที่ยวกับเพื่อนอย่างแท้จริง” เขาสังเกตเห็นว่าผู้ติดตามของเขาหลายคนดูเหมือนจะรู้สึกไร้ทิศทางในกิจวัตรการดูแลผิว และคำแนะนำพื้นฐานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ราคาไม่แพงจากแบรนด์ต่างๆ เช่น The Ordinary และ CeraVe ทำให้เขามีผู้ติดตามเกือบ 7 ล้านคน

เช่นเดียวกับ Mikayla เขาก็มีปีที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามเช่นกัน ฤดูร้อนปีที่แล้ว เขาบอกกับ New York Times ว่าเขาคาดว่าจะเป็นมหาเศรษฐีภายในปีนี้ แม้ว่าเขาจะไม่ยืนยันว่าเขาบรรลุเป้าหมายนั้น แต่เขาบอกว่าเขารู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสที่จะได้มีส่วนร่วมในการกุศลและสาเหตุทางสังคม

TikTok ต่างจากกลวิธีทางการตลาดแบบเดิมๆ จริงหรือ? Jonah Berger ศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ Wharton School และผู้แต่งContagious: Why Things Catch Onเตือนฉันว่าอินเทอร์เน็ตไม่ได้คิดค้นแนวคิดของการแบ่งปันแนวคิด ในหนังสือของเขา เขาตั้งข้อสังเกต 6 ประการว่าทำไมผู้คนถึง

แบ่งปันสิ่งต่าง ๆ ซึ่งทั้งหมดนี้ดูเหมือนจะใช้ได้กับ TikTok รวมถึงการแบ่งปันจากความปรารถนาในสกุลเงินทางสังคมและความรักของมนุษย์ในการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ “แรงขับทางจิตวิทยาที่แฝงอยู่นั้นค่อนข้างสม่ำเสมอเมื่อเวลาผ่านไป บางแพลตฟอร์มอาจสนับสนุนไดรเวอร์อย่างใดอย่างหนึ่ง แต่ตัวขับเคลื่อนเองไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง” เขาบอกฉัน

เขายังกล่าวอีกว่าแบรนด์ดังๆ หลายๆ แบรนด์มักระมัดระวังการแพร่ระบาด “ไวรัสมักจะเป็นแฟลชในถาด ที่นี่วันนี้ พรุ่งนี้ไป” เขากล่าว “เราไม่ต้องการคน 10 ล้านคนที่แบ่งปันเรื่องราวของเราในวันนี้ แล้วพูดถึงสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในสัปดาห์หน้า เราต้องการให้พวกเขาพูดคุยและแบ่งปัน

เนื้อหาของเราต่อไปไม่ว่าจะออนไลน์หรือออฟไลน์” อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้เขาสงสัยเกี่ยวกับกระแสนิยมก็คือว่าหากแรงจูงใจหลักสำหรับคุณที่จะแบ่งปันบางสิ่งเป็นเพียงการแสดงว่าคุณเป็นคนแรกในกลุ่มของคุณที่ค้นพบสิ่งนั้น สิ่งนั้นจะมีโอกาสตายเร็วขึ้นมาก . “ถ้าเป็นเรื่องของ ‘ฉันมาที่นี่ก่อน’ ก็จะมีอายุการใช้งานไม่นาน”

เหมือนกับผลิตภัณฑ์ที่มีช่วงเวลาไวรัลบน YouTube และ Instagram ที่สะท้อนถึงคุณสมบัติของแพลตฟอร์ม — คิดว่าLOL Surprise! ตุ๊กตาซึ่งอาศัยเวลาในการรับชมของผู้ชมเนื่องจากของเล่นถูกแกะห่อเพื่อสร้างความสงสัย หรือ “ เสื้อคลุมอเมซอน ” ซึ่งแพร่กระจายบน Instagram ผ่านกลุ่มผู้มีอิทธิพลแบบปากต่อปาก — คุณสมบัติหลักของ TikTok คือความเร็ว นั่นหมายความว่าผลิตภัณฑ์

TikTok มีโอกาสสูงที่จะเป็นแฟลชในถาดมากกว่าที่จะเป็นแกนนำในระยะยาว เมื่อคุณค้นหาเทรนด์การค้นหาของ Google สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นไวรัลของ TikTok มากมาย เช่น มาสคาร่า Maybelline Sky High, รองพื้น KVD Good Apple, Dr. Jart Cicapair, Squishmallows และ Cat Crack ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เหล่านั้น คุณจะเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและตามมาด้วยความผิดพลาดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

แพลตฟอร์มเช่น TikTok และ Instagram อนุญาตให้บริษัททำอะไรบ้าง คือการสังเกตการสนทนาประเภทที่อาจเป็นแบบส่วนตัว การรับฟังจากสังคมหรือการฝึกฝนของแบรนด์ต่างๆ ในการตรวจสอบวาทกรรมของโซเชียลมีเดีย ได้เข้ามาแทนที่แนวคิดของ “กลุ่มโฟกัส” ส่วนใหญ่ที่เสกภาพของ Don Draper ที่ถามกลุ่มผู้หญิงเกี่ยวกับลิปสติกที่พวกเขาชื่นชอบ

มีผลอีกอย่างหนึ่งของการใช้อัลกอริธึมแพลตฟอร์มภาพเป็นเครื่องมือแนะนำ: อัลกอริธึมไม่จำเป็นต้องจัดลำดับความสำคัญของความจริง เช่นเดียวกับยุคทองของ Facebook News ที่พาดหัวข่าว clickbait ที่เกินความคาดหมายในเนื้อหาของบทความที่กำหนด TikTok สามารถให้ความสำคัญกับบทวิจารณ์ที่แปลกใหม่หรือรุนแรงซึ่งจัดหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือการรักษาว่าดีหรือไม่ดีอย่างสม่ำ

เสมอ และเดิมพันก็ค่อนข้างสูง: อย่างที่ศัลยแพทย์พลาสติกคนหนึ่งบอกกับ New York Timesหลังจากสังเกตเห็นลูกค้าจำนวนมากที่ถามถึงขั้นตอนที่เพิ่งแพร่ระบาดไปเมื่อเร็วๆ นี้ “เราพูดถึง TikTok ตลอดเวลาในสำนักงานของฉัน และฉันคิดว่ามันอาจจะแย่กว่านั้น มากกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ เพราะผู้คนต้องการสร้างเนื้อหาด้วยปัจจัยว้าว สิ่งนั้นจะเป็นไวรัล แม้ว่าจะไม่ได้มีพื้นฐานมาจากวิทยาศาสตร์ก็ตาม”

ครีเอเตอร์ที่มีความรู้มากขึ้นมักจะบ่นว่าความสามารถของ TikTok ในการจำกัดความแตกต่างเล็กน้อยในการรีวิวผลิตภัณฑ์ Tiara Willis ผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่อยู่เบื้องหลังบัญชี Twitter ยอดนิยม@MakeupForWOCเสียใจกับการอ้างสิทธิ์ที่ไม่ถูกต้องตามข้อเท็จจริงในความพยายามเพื่อให้ได้มุมมอง “มันเป็นการทดลองและ DIY มากมาย เช่น ‘ฉันใส่สับปะรดบนใบหน้าของฉันและมันทำให้ผิวของฉันกระจ่างใส และตอนนี้ผู้คนนับล้านกำลังทดลองใช้’” เธอกล่าว

ในทางกลับกัน เธออธิบายว่ายังมีความกลัวที่ทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับส่วนผสมที่ปลอดภัยอย่างสมบูรณ์แบบอีกด้วย “ฉันพบคนจำนวนมากที่พูดว่าส่วนผสมบางอย่างจะทำให้คุณเป็นมะเร็งเต้านม

และดูเหมือนว่า ในการศึกษาที่คุณกำลังอ้างอิงนั้น ในการศึกษาที่คุณกำลังอ้างอิง สิ่งนั้นถูกป้อนให้กับหนู และมันถูกป้อนในปริมาณที่สูงมาก มันใช้ไม่ได้กับสถานการณ์ในชีวิตจริงเสมอไป” แต่เมื่อนักเคมีและแพทย์ผิวหนังพยายามตอบโต้ โดยทั่วไปแล้ว วิดีโอจะไม่ได้รับการมีส่วนร่วมในปริมาณเท่ากัน เนื่องจากคำกล่าวอ้างไม่ได้น่าตกใจเท่า

TikTok มีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้ใช้รู้สึกเร่งด่วนและเป็นสากล ความคิดที่ว่าทุกคนกำลังทำสิ่งนี้อยู่ในขณะนี้ . วิดีโออาจมีการดูเป็นล้านครั้ง — มาก แน่นอน แต่ไม่สมควรเป็นข่าวตามมาตรฐานของ TikTok — และผู้ที่ดูอาจสันนิษฐานได้อย่างสมเหตุสมผลว่าหมายความว่าวิดีโอดังกล่าวได้รับความ

นิยมอย่างล้นหลาม สิ่งที่พวกเขาไม่ค่อยจะพิจารณาก็คือว่ามันเป็นเพียงหนึ่งในวิดีโอหลายร้อยหรือหลายพันวิดีโอที่แพร่ระบาดใน TikTok ในกระเป๋าต่างๆ ของ TikTok ในวันนั้น นั่นคือสิ่งที่คุณได้รับบทความข่าวที่ทำให้เข้าใจผิดโดยอ้างว่า “สิ่งนี้กำลังแพร่ระบาดบน TikTok!”: เพียงเพราะวิดีโอของ

สูตรอาหารบางอย่างมียอดดูไม่กี่ล้านครั้ง ไม่ได้หมายความว่ามีคนจำนวนมากกำลังปรุงมันอย่างกะทันหัน (ยกตัวอย่างเช่น การมีอยู่ทั้งหมดของ “cheugy” หรือพาดหัวข่าวอย่าง”Everyone’s Singing Sea Shanties” เมื่อในความเป็นจริงมีเพียงไม่กี่ผู้สร้างกระท่อมในทะเลที่เกิดขึ้นจริงที่แพร่ระบาดไปประมาณหนึ่งสัปดาห์)

วัฏจักรแนวโน้มที่รวดเร็วยิ่งขึ้นทำให้ผู้ใช้ TikTok หลายคนประเมินความสัมพันธ์ของพวกเขากับการคุ้มครองผู้บริโภคอีกครั้ง ในช่วงหนึ่งปีที่แหล่งความสุขหลักแหล่งหนึ่งกำลังรอพัสดุมาส่ง ไฮแรมก็เริ่มคิดถึงบทบาทของตัวเองเช่นกัน “ผู้คนมองข้ามความคลั่งไคล้การดูแลผิวครั้งใหญ่ที่ทุกคนต้องเผชิญ

ในปีที่แล้ว ซึ่งพวกเขาแย่งชิงเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากร้านขายยาให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้” เขากล่าว “ฉันคิดว่าผู้คนไม่ค่อยให้ความสำคัญกับการบริโภคมากเกินไปและความหลงใหลในผลิตภัณฑ์ในขณะนี้และให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการในชีวิตประจำวันมากขึ้น”

มันเป็นความจริงที่หลายของผลิตภัณฑ์ที่ไปไวรัสบน TikTok – ไฟ LED , TheraBreathน้ำยาบ้วนปากกล่องสำหรับการจัดการสายเคเบิล , มวลผลิตม่าน macrame – มีแนวโน้มที่จะราคาถูกและสามารถเข้าถึงได้บนแพลตฟอร์มเช่น Amazon จึงทำให้พวกเขาทิ้งมากขึ้น บางบริษัทหวังว่าจะสร้างรายได้จากการตลาดสำหรับ TikTok โดยเฉพาะ “แบรนด์ต่างๆ ต่างก็มี Chief Tiktok Officer อยู่แล้ว” Gregg Witt ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่ให้คำแนะนำบริษัทต่างๆ เกี่ยวกับวิธีการกำหนดเป้าหมายคนหนุ่มสาวกล่าว “ของเล่นและแฟชั่นเป็นพื้นที่ที่คุณเห็นบ่อยมาก การสร้างผลิตภัณฑ์หรือประสบการณ์ที่เหมาะกับตัวเองสำหรับ [วิดีโอ] ประเภทธุรกิจแคบๆ นั่นเป็นความจริง”

เมื่อมีแบรนด์จำนวนมากขึ้นที่สอดคล้องกับผู้สร้าง สมัคร Royal GClub คำถามที่ว่าการแสดงนั้นมีค่ามากเพียงใดนั้นส่วนใหญ่ตอบไม่ได้ “มันยังคงเป็น Wild West” Witt กล่าว “มันเป็นข้อร้องเรียนที่ใหญ่ที่สุดจากครีเอเตอร์เพราะว่าตามจริงแล้ว ฉันไม่คิดว่า [อัตราการสนับสนุน] จะเป็นมาตรฐานอย่างสมบูรณ์ ไม่ใช่

NBA หรือ NFL ไม่มีทางที่คนเต้นบน TikTok จะกลายเป็นสหภาพ พวกเขากำลังใช้ค่านิยมของพวกเขาจากข้อตกลงที่ปรากฎต่อหน้าพวกเขาหรือสิ่งที่เพื่อนของพวกเขาได้รับ” เขาสงสัยว่าเมื่อมีผู้คนเข้าร่วมครีเอเตอร์อีโคโนมีมากขึ้น ผู้ที่ไม่พบเฉพาะกลุ่มและมีไหวพริบทางธุรกิจและการจัดการจะถูกผลักออกไป

ฉันไม่รู้ว่าฟองสบู่สีรุ้งคืออะไร แต่ฉันต้องการ อินสตาแกรม การเป็นสปอนเซอร์ของแบรนด์ยังคงเป็นส่วนสำคัญสำหรับข้อตกลงของผู้มีอิทธิพล การศึกษาหนึ่งจาก NeoReach และ Influencer Marketing Hub พบว่า77 เปอร์เซ็นต์ของครีเอเตอร์อาศัยการสนับสนุนเป็นแหล่งรายได้สูงสุด มากกว่าแหล่งรายได้อื่นๆ รวมกันถึงสามเท่า ทว่าลิงก์ในเครือซึ่งผู้มีอิทธิพลสุทธิลดยอดขายที่พวก

เขาทำเมื่อผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ตามคำแนะนำของพวกเขากำลังเติบโต สมัคร Royal GClub Statistaระบุว่าการใช้จ่ายด้านการตลาดของพันธมิตรคาดว่าจะสูงถึง 8.2 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2565 เพิ่มขึ้นจาก 5.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2560 และ 81% ของผู้โฆษณาในรายงานของ Forresterกล่าวว่าพวกเขาใช้การตลาดแบบพันธมิตร โดยมากกว่าครึ่งหนึ่งกล่าวว่าคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ของรายได้ประจำปีของพวกเขา

นั่นคือมาตรฐานทองคำของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เมื่อมีคนทำการซื้อจากลิงก์ของครีเอเตอร์จริงๆ แต่สำหรับครีเอเตอร์และผู้ติดตามจำนวนมาก ประเด็นของการรีวิวผลิตภัณฑ์ไม่ใช่เพื่อการขายเสมอไป แค่ดูก็สนุกแล้ว แม้จะไม่มีใครตั้งใจจะซื้ออะไรก็ตาม ในที่สุดผลิตภัณฑ์ Viral TikTok นั้นเกี่ยวกับความตื่นเต้นในการดูคนอื่นลองทำสิ่งใหม่ QVC ชนิดหนึ่งสำหรับเด็ก ๆ ที่มีสิ่งใหม่ ๆ ที่น่าสนใจอยู่เสมอ จนถึงสัปดาห์หน้า

TikTok ไม่จำเป็นต้องหมุนเวียนขยะทั้งหมดเสมอไป ฉันดีใจที่จะบอกว่ามาสคาร่ากลายเป็นสิ่งมหัศจรรย์จริงๆ แน่นอน เป้าหมายของการทดลองใช้ด้วยตัวเองจริง ๆ ก็คือความปรารถนาที่จะมีส่วนร่วมในกระแสที่กว้างกว่านั้น เพื่อให้รู้สึกราวกับว่าฉันกำลังเชื่อมต่อกับคนแปลกหน้าบนอินเทอร์เน็ตที่รวบรวมแนวคิดเรื่องขนตาที่น่าทึ่ง มันง่ายที่จะลืมเมื่อคุณถูกล่อในลักษณะนี้ว่าสิ่งที่ฉันทำในท้ายที่สุดคือการให้ บริษัท L’Oréal $ 10 มันเป็นกลอุบายที่ค่อนข้างลับๆล่อๆ เมื่อคุณคิดเกี่ยวกับมัน

แม้แต่สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านสกินแคร์ที่มีความชำนาญอย่าง Tiara Willis ก็ตาม TikTok มีวิธีพิเศษที่ทำให้เราเชื่อมั่นว่าผลิตภัณฑ์ไวรัสตัวต่อไปจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่จะเปลี่ยนชีวิตเราจริงๆ “ฉันรัก CeraVe แต่ฉันคิดว่าผู้คนเริ่มเบื่อหน่ายกับมัน” เธอกล่าว “ทุกคนชอบ ‘โอเค เราเข้าใจ มันเยี่ยมมาก มีอะไรอีกไหมที่คุณแนะนำ?’”